Исследовательская компания Synovate Comcon провела опрос в рамках программы HealthIndex, в результате которого было выявлено, что более 50% опрошенных россиян посещают сайты, посвященные здоровому образу жизни. Это указывает на то, что тенденции заботы о здоровье постоянно растут.
Согласно статистике, менее посещаемыми оказались непосредственно сайты производителей фармацевтических препаратов, на долю посещения их страниц пришлось только 22% опрошенных. 24% отметили, что хотя бы раз пользовались услугой медицинской онлайн-консультации. В числе наиболее популярных (35%) оказались тематические форумы, на которых обсуждаются те или иные препараты и биологические добавки (БАД).
Помимо этого, медицина, косметология и здоровье являются одними из наиболее популярных тематик и занимают пятое место по частоте запросов в поиске интернета. А самыми популярными у россиян запросами оказались: погода (49%), музыка (41%), видео (39%), досуг и развлечения (26%).
51% респондентов ответили, что чаще всего в интернете ищут информацию о болезнях и методах их лечения. Около 45% обращаются к поиску для получения инструкций по применению медпрепаратов. 42% опрошенных интересуются ценами и наличием лекарств и биологически активных веществ (БАД) в аптеках.
Также в сообщении говорится, что «российские пользователи часто обращаются к интернету в поисках информации о лекарствах, тем не менее, на долю осуществленных покупок в онлайн-магазинах большая часть приходится на различные товары и услуги, а медикаментозные препараты и биологически активные добавки (БАД) составляют всего 15% от общего числа покупок». Так в конце прошлого года только 8% опрошенных россиян подтвердили, что покупали через интернет БАДы и лекарства. Кроме того, в результате опроса было выявлено, что 45% опрошенных при покупке медикаментов не придают значения компании-производителю и только 30% россиян выбирают лекарства с учетом бренда фармацевтической компании.
Стоит заметить, по исследовательским данным, реклама лекарственных препаратов, в зависимости от размещения, по-разному воспринимается российским потребителем. К примеру, наименьшего доверия заслуживает реклама в прессе, на радио, телевидении и в интернете (8-13%), а наибольшего – реклама, размещенная в поликлиниках (46%) или аптеках (31%).
Исследовательская программа HealthIndex построена на основании исследования «Российский индекс целевых групп», данные собираются поквартально. В исследованиях ежегодно участвует около 28 тыс. респондентов старше 16-ти лет из 50 городов РФ.
Комментировать