В сентябре-ноябре 2011 года агентство (Департамент консалтинга РБК) опубликовало результаты исследования российского рынка биологически активных добавок (БАД). Рынок биологически активных добавок к пище демонстрирует высокий уровень привлекательности и для производителей, и для потребителей. Он динамично развивается и характеризуется высокими показателями прибыльности. По разным оценкам специалистов, объем рынка БАДов в России составляет сегодня около $1,5-2,3 млрд. По оценкам «Фармэксперта» в 2008 году общий объем рынка БАДов составил $1 млрд. При этом на аптечные продажи приходится лишь половина объема – 11,5 млрд. рублей. В 2009 году ЦМИ «Фармэксперт» оценил рынок в $2 млрд., из которых половина приходится на аптеки и официальные каналы, половина – на неконтролируемые каналы (теневой сегмент рынка): сетевой маркетинг, интернет, личные продажи и т.п.
Необходимо отметить, что одной из основных особенностей российского рынка БАД является нелегальное функционирование большой части рынка. По различным оценкам теневой сегмент рынка БАД составляет от $0,7-1,3 млрд. Однако с развитием аптечных сетей и ужесточением контроля со стороны государства ситуация немного меняется в лучшую сторону.
На 90% ассортимент БАДов у сетевиков и в интернет-магазинах составляют БАДы импортного производства. Реализация продукции отечественных производителей на 90% проходит через крупные аптечные сети, которые устанавливают среднюю наценку в 45%. Но продукция мелких производителей БАД часто продается через интернет-магазины, и занимает до 25% теневого рынка отечественных добавок.
Объем российского рынка БАД активно растет не столько за счет роста цены упаковки, сколько за счет роста продаж в натуральном выражении. Исследователи отмечают, что увеличение объема продаж обусловлено растущей среди потребителей тенденцией здорового образа жизни. Потребители начинают тратить деньги на профилактику заболеваний и активно покупают БАДы. Дополнительным фактором роста служит повышение покупательской способности, подкрепленной, с одной стороны, финансовыми возможностями населения, а с другой, – большей осведомленностью о тех или иных продуктах и показаниях к их применению.
Если рассматривать российский рынок БАД в целом, с учетом «теневого» сегмента, то на рынке превалируют БАД импортного происхождения. Это связано с тем, что «теневой» сектор рынка в большей степени предлагает препараты импортного производства. По различным оценкам, БАДы импортного производства занимают 63-65% рынка в стоимостном выражении.
На аптечном сегменте российского рынка БАД, в отличие от рынка лекарственных препаратов, доминирует продукция отечественных производителей. По данным DSM Group, по итогам 2010 года отечественные производители занимают 71,4% стоимостного и 87,1% натурального объемов продаж.
Автор: Микаелян Инга
Подробнее об исследование на сайте РБК.Исследования рынков - marketing.rbc.ru
Комментировать