БАДы и благозвучие

Помните, с чего начались все беды капитана Врунгеля? Да, именно с того момента, как от обшивки его посудины оторвались две буквы, и славное имя «Победа» превратилось в непривлекательное название «Беда». Есть у морского люда примета, суть которой в том, что от позитивности и благозвучия названия корабля зависит судьба и его самого и экипажа. В этом кроется глубокий смысл, и часто название команды, предприятия, компании, бренда предопределяет их успех или, наоборот, в какой-то степени становится сдерживающим фактором в дальнейшем их развитии. То же самое относится и к акрониму БАД.

Безусловно, слово БАД давно уже стало общеизвестным, и практически каждый человек, достаточно хорошо владеющий русским языком, знает основной его смысл. С точки зрения лингвиста – это акроним, то есть аббревиатура, которая для удобства запоминания и произношения читается как единое слово. Также акронимы изобретают для экономии речевых усилий. Особенно этим увлекаются англоязычные лингвисты. Они придумали такие слова как НАТО, ЮНЕСКО, ТОЕФЛ (тест на американское гражданство), и эти слова вошли в русский язык уже практически как имена нарицательные. Когда мы слышим ЮНЕСКО, нам представляется, что речь идёт о международной организации, занимающейся работой по сохранению культурных, научных, нравственных и исторических ценностей.

Вернёмся к нашему российскому изобретению, акрониму БАД. Очевидно, значительно быстрее и экономнее произнести или написать это слово, нежели проговаривать полное словосочетание из трёх длинных слов. Что же мы представляем себе и образ чего всплывает в нашем сознании, когда мы слышим слово БАД? Среднестатистический человек, скорее всего, представит себе красочную упаковку, из которой он мысленно вынет пузырёк или пластинки с капсулами или таблетками-драже. Кто когда-либо БАДами пользовался, вспомнит их названия и предназначение, например, Алталекс (седативное и антисептическое вещество) или Билобин (регуляция работы мозга). Тот, кто пользуется БАДами систематически, отметит для себя, что подходит время очередного приёма, скажем, Биопина или Венитана.

Но давайте сравним два акронима БАД и ЮНЕСКО. Если провести опрос населения, то можно не сомневаться, что большинству респондентов больше понравится второе слово. Почему? А всё дело в том, что слово «ЮНЕСКО» гораздо мягче и удобнее ложится на слух и, несмотря на то, что оно в два раза длиннее, вливается в любое словосочетание или «уживается» с другими членами предложения значительно легче, чем аббревиатура БАД. С позиции лингвиста, в акрониме БАД произошла «неудачная встреча и конфликт» букв Б и Д, усиленный гортанным гласным звуком А, что породило языковой феномен называемый «какофония». Термин «какофония» заимствован лингвистами у музыкантов, и так же, как и у них, обозначает плохое сочетание звуков.

Заметили ли вы, что в телевизионной рекламе слово БАД практически не употребляется? Произносятся названия БАДов, иногда аббревиатура расшифровывается, но специалисты, озвучивающие рекламу, избегают употребления самого акронима. Это говорит о том, что для продвижения биологически активных добавок производителям пора задуматься об изобретении чего-то более благозвучного. Хотя слово БАД настолько засело в сознании и потребителя и производителя, что «выкорчевать» его оттуда будет нелегко. С той же пресловутой точки зрения лингвиста, акроним БИ (ологически) А (ктивная) ДО (бавка) выглядел бы привлекательнее.

Автор статьи - Юрий Зверев